این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
چشم انداز مدیریت صنعتی، جلد ۵، شماره ۲، صفحات ۱۰۷-۱۲۷
عنوان فارسی بهینه‌سازی قیمت فروش و هزینه تبلیغات در یک زنجیره‌تأمین دوسطحی شامل یک تولیدکننده و دو خرده فروش
چکیده فارسی مقاله چکیده پژوهش حاضرتصمیم­های قیمت­گذاری و بازاریابی در یک زنجیره­تأمین دوسطحی، شامل یک تولیدکننده و دو خرده­فروش رقیب را در نظر گرفته است؛ همچنین تأثیر مشارکت تولیدکننده در هزینه‌های تبلیغات محلی خرده­فروشان بررسی شده است. از آنجاکه موضوع رقابت در زنجیره­تأمین مطرح است، برای حل مدل از ابزار «نظریه بازی­ها» استفاده شده است؛ بدین منظور تولیدکننده به­عنوان رهبر استکلبرگ عمل کرده و قیمت عمده­فروشی را برای خرده­فروشان تعیین می­کند. تابع تقاضا وابسته به قیمت و تبلیغات درنظر گرفته شده است. در این پژوهش مقادیر بهینه قیمت و هزینه­های تبلیغات به نحوی تعیین می­شود که سود کل حداکثر شود؛ در نهایت یک مثال عددی نیز ارائه شده است. بااستفاده از نتایج مثال عددی می­توان به این نتیجه رسید که مشارکت تولیدکننده در هزینه­های تبلیغات محلی خرده­فروشان سودمند بوده و موجب افزایش سود کل زنجیره­تأمین می­شود
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Optimizing the Selling Price and Advertising Cost in a Two Layers Supply ChainIncluding a Manufacturer and Two Retailers
چکیده انگلیسی مقاله Ata Allah Taleizadeh * , Reyhaneh Mohammadi ** [1] Abstract In this research, marketing and pricing decisions of a two-level supply chain consisting of one manufacturer and two competing retailers have been considered. Theinfluences of manufacturer participation in local advertising costs of retailers have beenstudied. Since competition in the supply chain exists, the game theories are used to solve the model. For this purpose, manufacturer acts as Stackelberg leader who specifies wholesale prices for each retailer. Demand is dependent on the price and advertising. In this study, optimal pricing and advertising costs are determined such that maximizes the total profits. Finally, numerical examples are provided.By using the results of numerical example we can conclud that the manufacturerparticipationinlocaladvertising costs of retailers is effective and increases total profits of chain.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله عطاالله طالعی زاده |
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب (Islamic azad university of tehran south)

ریحانه محمدی |


نشانی اینترنتی http://jimp.sbu.ac.ir/article/view/8850
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1511/article-1511-461989.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده مقالات
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات